Um dos meus editores me disse uma vez que um cínico sempre parecerá mais racional, mas isso não significa que eles estão certos. O estadista francês François Guizot disse basicamente a mesma coisa de outro ponto de vista: “O mundo pertence a otimistas. Os pessimistas são apenas espectadores”.
A estratégia de IA da Apple tem muitos cínicos e pessimistas no momento – e eles parecem bastante racionais com base no que vimos nos últimos 12 meses. A tão esperada reformulação de Siri nunca se materializou. A visão da Apple sobre sua própria assistente personalizada de IA com seu “contexto pessoal” tem sido pouco mais que uma visão esperançosa. E os recursos da IA que chegaram-como resumos de uma série de mensagens de texto-têm mudado de jogo e, às vezes, super frustrante de usar.
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Ainda assim, a nova revolução da IA que está varrendo a indústria de tecnologia – e logo o planeta – precisa desesperadamente de muitas das qualidades que a Apple geralmente exemplifica em sua abordagem aos produtos. Estou falando de qualidades como polimento, atenção a detail, confiança do usuário e paciência.
Enquanto AI generativa está correndo para a frente em um ritmo vertiginoso, continua a sentir-se meio cozido e exagerado a maior parte do tempo. Estou confiante e é por isso Pesquisa Zdnet/Aberdeen mostrou que apenas 8% do público em geral diz que eles estão dispostos a pagar pelos recursos de IA em seus dispositivos. Ainda mais desafiador, 69% disseram que parariam de usar um produto ou considerarem parar se tivessem recursos de IA que eles não conseguiram desligar.
Ainda é cedo para ai
Em outras palavras, nossa pesquisa mostra uma lacuna enorme entre a narrativa de Big Big-Big que empresas como OpenAi, Google, Antrópica e outras estão nos contando sobre a revolução da IA e a falta de entusiasmo das pessoas que estão aprendendo sobre esses novos recursos de IA e tentando usá-los no mundo real.
Não me interpretem mal, há muito o que me animar. Se você usou uma dessas IA generativas Ferramentas para resumir Um documento de 500 páginas para você, ajudá -lo a escrever uma carta de recomendação, Ou traduza um documento de uma linguagem relativamente obscura para o inglês, então você teve um gostinho de como eles podem ser úteis nas circunstâncias certas. E se você é um codificador Ou um programador, a IA generativa é uma mudança de vida.
Mas se você usou chatbots Por muito tempo e começou a verificar duas vezes sua precisão, você provavelmente também se depara com o fato de que produtos como Chatgpt regularmente alucinam, inventam coisas e simplesmente erram as coisas. Em suma, eles não podem ser totalmente confiáveis, e isso limita muito de sua utilidade, porque você geralmente precisa verificar novamente o trabalho deles.
(Divulgação: Ziff Davis, empresa controladora da ZDNET, entrou com um processo de abril de 2025 contra o Openai, alegando que ele violou a Ziff Davis Copyrights em treinamento e operação de seus sistemas de IA.)
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Ano passado em WWDC 2024A Apple passou muito tempo tentando nos convencer de que é um líder de IA, que trabalha na IA há anos e que teve novos avanços emocionantes na maneira como apenas a Apple poderia oferecer devido ao seu amplo ecossistema de dispositivos e plataformas e sua forte posição de privacidade.
Foi uma jogada ousada, já que a Apple raramente fala sobre futuros produtos e recursos até que estejam quase totalmente assados. Em retrospecto, a AI Blitz do ano passado na WWDC foi desnecessária.
A Apple não precisou entrar na IA apresenta corrida armamentista, na qual o Openai, Google, e uma constelação de gigantes da tecnologia e startups ricas em dinheiro estão jogando um jogo implacável de uma denúncia.
Não é aí que a Apple pode competir, e não é onde a Apple pode causar o maior impacto na próxima grande onda de inovação da Tech.
O que a Apple pode trazer para a mesa
A Apple simplesmente precisa executar o Apple Playbook. Um exemplo que estava no caminho certo no WWDC do ano passado foi quando a Apple se concentrou na integração do recurso a recurso a recurso em seu software existente, como mensagens, Genmojie o aplicativo de correio. Existem muitos recursos existentes no iPhone, por exemplo, que podem ser aprimorados, simplificados e tornados mais poderosos – tudo fora do chatbot.
Quando se trata de Siri, a Apple provavelmente percebeu que precisa começar de novo. A base de código para Siri remonta décadas a antigos projetos governamentais em DARPA, e meu entendimento de pessoas com conhecimento do código é que a retratação para os usos de hoje criou um dilema clássico do inovador que impediu a Siri por uma década e o impediu de Mantendo -se com Amazon AlexaGoogle Assistant, e agora Chatgpt.
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Isso não significa necessariamente que a Apple precisa adquirir seu caminho para a concorrência com o LLMS e os mais recentes chatbots. O Claude do Anthrópico é mencionado regularmente como um bom ajuste para a Apple por causa do foco do Anthropic na privacidade e na segurança da IA. No entanto, Antrópico foi avaliado em US $ 61,5 bilhões em março de 2025então uma aquisição custaria mais de US $ 100 bilhões. Isso torna muito improvável que a Apple ou qualquer outra pessoa esteja comprando antropia.
A Apple tem talento de IA e tem tempo. A revolução generativa da IA ainda está apenas começando a voar. Mesmo que demorasse dois anos para reconstruir a base da Siri para a Era do LLMS, valeria a pena – e muitos usuários ainda estarão no início de sua jornada com a IA em 2027.
Enquanto isso, a Apple poderia continuar usando o LLMS para aprimorar os recursos individuais no iPhone e em seus vários produtos – mas fazê -lo na Apple Way. Aguarde até que os recursos estejam totalmente assados antes de nos mostrar por que devemos estar empolgados.
Também não devemos esquecer onde os melhores chatbots, produtos e recursos de AI generativos de todos os maiores inovadores estão em execução hoje e estarão em execução nos próximos anos – em laptops, smartphones e tablets, muitos deles feitos pela Apple.
Existem mais de 50.000 startups de IA, de acordo com o Crunchbase e Mais de US $ 27 bilhões estão sendo investidos na IA, de acordo com o New York Times. Todos esses novos aplicativos e ferramentas que estão sendo criados darão às pessoas ainda mais razões para usar seus dispositivos favoritos e a Apple mostrou que seus chips estão especialmente prontos para lidar com IA.
E enquanto Openai e Jony Ive fizeram muito barulho sobre a criação de seu próprio dispositivo de hardware de IA, Mesmo eles admitiram que não vai substituir o seu telefone ou seu laptop para executar as mais recentes ferramentas de IA.
Então, sim, a Apple permanece muito bem posicionada para desempenhar um papel de liderança na onda de inovação da IA que está à nossa frente. O mundo da IA precisa de disciplina da Apple, foco na experiência do usuário e paciência para jogar o jogo longo. E sejamos honestos – ele também precisará de muitos dispositivos mais poderosos da Apple, independentemente de cujo software esteja sendo executado neles.