Nesta história
O Departamento de Justiça quer o Google (Googl-1,57%) para limpar mais do que apenas seu cache. Em um par de processos antitruste que acontecem agora, o governo federal está procurando girar os principais pilares do império da gigante da tecnologia – a saber, seus negócios de tecnologia de anúncios e navegador Chrome.
Em um tribunal federal, o DOJ está argumentando que o Google manteve ilegalmente seu monopólio na pesquisa on -line pagando bilhões para se tornar o mecanismo padrão em smartphones e navegadores. Em outro, o governo federal está pressionando para desmontar o império de tecnologia de anúncios da empresa – onde controla o software e a infraestrutura que alimenta grande parte dos leilões de publicidade automatizada da Web.
Juntos, esses dois mercados representam a grande maioria da receita da Alphabet, a empresa controladora de US $ 2 trilhões do Google. E agora, depois de anos de escrutínio regulatório, ambos estão sob cerco legal que greve no coração dos negócios da empresa.
As apostas são altas. Se o Departamento de Defesa conseguir o que quer, o resultado seria o rompimento corporativo mais agressivo ordenado pelo governo dos EUA, pois o da AT&T (T+0,75%) na década de 1980.
Um império de tecnologia de anúncios sob fogo sério
O processo técnico de anúncios, arquivado em 2023, deu uma guinada crítica no mês passado, quando a juíza Leonie Brinkema decidiu que o Google Amarrei ilegalmente as principais partes de sua pilha de publicidade – especificamente o servidor de anúncios do editor e seu ADX (ADX). Isso permitiu ao Google abordar quaisquer concorrentes em potencial e controlassem o fluxo de dólares de anúncios digitais na Web Open.
Essencialmente, o Google projetou um sistema em que os editores tinham pouca escolha a não ser usar suas ferramentas para listar e leiloar o espaço de anúncios – e onde os compradores, também nas plataformas do Google, foram canalizados por sua troca. O DOJ disse que essa integração vertical permitiu à empresa inclinar silenciosamente as regras a seu favor, manipulando leilões e minando a concorrência enquanto embolsava uma parcela maior do mercado de anúncios.
Em uma audiência na sexta -feira na Virgínia, o DOJ revelou seu plano: force o Google a alienar seu editor AD Server e ADX, dizendo que essas empresas “devem ser separadas” para restaurar a concorrência e quebrar o domínio do Google. O governo também deseja que o Google abra sua infraestrutura de licitação em tempo real para rivalizar com empresas, chamando o status quo de “muito perigoso” para o mercado.
Julia Tarver Wood, advogada principal do Departamento de Justiça, alertou que, se 90% dos editores permanecerem ligados à infraestrutura do Google, o mercado não poderá funcionar de maneira justa.
O Google, sem surpresa, rejeitou a abordagem do governo, argumentando que esse rompimento seria extremo, legalmente sem precedentes e potencialmente prejudicial para os usuários da Internet. A empresa também enfatizou que concorre pelos gastos com anúncios com rivais como meta (Meta-2,36%), Amazon (AMZN-2,87%), e marque.
Karen Dunn, principal advogada da empresa, disse que a proposta do DOJ é “provavelmente completamente impossível” sem causar problemas sérios – citando preocupações sobre privacidade, segurança e falta de compradores credíveis.
Os advogados da empresa dizem que o Google está disposto a implementar mudanças comportamentais-como compartilhar dados de troca de anúncios em tempo real e aumentar a transparência de leilão com rivais-mas não vender nenhuma parte de seus negócios. Dunn disse que as únicas empresas que poderiam comprar sua tecnologia de anúncios são “enormes empresas de tecnologia” e que, nessa venda, a segurança e a privacidade do Google poderiam desaparecer.
“As propostas adicionais do Departamento de Justiça para forçar uma desinvestimento de nossas ferramentas de tecnologia de anúncios vão muito além das conclusões do tribunal, não têm base na lei e prejudicariam os editores e anunciantes”, disse Lee-Anne Mulholland, chefe de assuntos regulatórios do Google.
Brinkema agendou um julgamento para 22 de setembro para ouvir as propostas e as refutações do Google – e para governar quaisquer remédios em potencial.
Uma ameaça ao cromo – e pesquisa
O caso de tecnologia do anúncio é apenas metade da batalha.
O Google está se defendendo contra Uma decisão antitruste separada Voltando a 2020, que encontrou a empresa ilegalmente mantinha o monopólio na pesquisa on -line. A tática principal? Negócios exclusivos. Durante anos, o Google pagou empresas como Apple (AAPL-0,39%), Samsung e Mozilla mais de US $ 20 bilhões anualmente para tornar seu mecanismo de pesquisa a opção padrão em seus dispositivos e navegadores.
Essa tática, o juiz Amit Mehta decidiu em 2o24, ajudou a consolidar o domínio do Google e a excluir a competição
Então, que remédio é o Departamento de Defesa está propondo? Por um lado, uma venda forçada de Chrome, o navegador mais usado do mundo.
Esse navegador, argumenta o governo, é um ponto de vista no domínio do Google. O Departamento de Defesa diz que é mais do que apenas um navegador – é um ponto de acesso que padroniza a pesquisa do Google e coleta enormes tesouros de dados. Forçar o Google a vender o Chrome, o DOJ afirma, quebraria o loop de feedback da empresa entre pesquisa, anúncios e IA-e espaço aberto para os concorrentes se recuperarem.
Mehta ainda não decidiu sobre remédios nesse caso, mas a proposta de girar o Chrome já está fazendo ondas. Empresas de tecnologia como OpenAi, Perplexity e até Yahoo (Apo-2,36%) supostamente expressaram interesse Ao adquirir o navegador, se ele estiver à venda.
O DOJ pediu outras penalidades pesadas, como fazer a empresa fornecer aos rivais alguns de seus dados sobre quais termos as pessoas pesquisam e em quais sites eles clicam. O governo também pediu que a Mehta preserve a capacidade de forçar o Google a vender seu sistema operacional para smartphones, Android, se os remédios propostos não restaurarem a competição de pesquisa.
“Sua homenagem, não estamos aqui para uma vitória pirônica”, disse o advogado do DOJ David Dahlquist no tribunal no final de abril. “Este é o momento de o tribunal contar ao Google e a todos os outros monopolistas que estão por aí ouvindo – e eles estão ouvindo – que há consequências quando você quebra as leis antitruste”.
Mas o CEO do Google, Sundar Pichai, compareceu quarta-feira em um tribunal de Washington no julgamento dos remédios de busca e argumentou que as propostas eram “de longo alcance, tão extraordinárias” que efetivamente dariam aos concorrentes “a capacidade de reverter o engenheiro nosso mecanismo de pesquisa de graça”. Ele também disse que o compartilhamento de dados comprometeria a privacidade dos usuários.
O que está em jogo para o Google – e o Vale do Silício
As apostas para o Google – e a indústria de tecnologia mais ampla – são enormes. O teste de tecnologia do AD está programado para retomar em setembro. Remédios no caso de busca são esperados perto do final do verão. Enquanto isso, os reguladores de todo o mundo estão assistindo de perto.
CEO da Apple, Tim Cook disse em uma chamada de ganhos do primeiro trimestre Que um processo antitruste que sua empresa está enfrentando – e os trajes de monopólio do Google – lançam um espectro sobre a indústria de tecnologia. Respondendo a uma pergunta sobre a ligação sobre o crescente risco legal, Cook disse: “Estamos monitorando -os de perto, mas, como você aponta, há riscos associados a eles, e o resultado não é claro”.
Se o tribunal tivesse o lado do Departamento de Justiça, isso poderá sinalizar uma era iminente de aplicação agressiva antitruste – uma que não apenas coloca multas em plataformas monopolistas, mas os obriga a se separar. Para o Google, isso significaria uma separação dramática do ecossistema que passou décadas construindo: uma em que a pesquisa alimenta anúncios e cromo une tudo.