Na captura de dinheiro para os pacientes ansiosos para obter medicamentos para perda de peso GLP-1, como o ozempic, as startups estão ficando tão desleixadas que seus materiais de marketing parecem paródia não intencional.
Considere Medvi, um hub de prescrição on-line para o GLP-1S. A empresa deseja que você saiba que é “sério” para ajudá -lo a perder peso, de acordo com o site, que implora aos visitantes que se juntem a “mais de 50.000 pacientes com MEDVI” que se voltaram para o serviço para obter ajuda para perda de peso. Essa ajuda, diz, vem na forma de “cuidados personalizados” e “medicamentos altamente eficazes para perda de peso”, que caracterizam mais tarde como “aprovados pelo médico”. A um preço inicial de assinatura de menos de US $ 200, com “nenhum seguro necessário”, acrescenta, é uma opção semaglutida “amigável ao orçamento”.
Para dirigir seu campo de vendas, o site da Medvi está repleto de imagens de pessoas de aparência feliz e sorridente; As mulheres nas imagens suavizadas, cada uma, usam sutiãs esportivos em cores da moda, enquanto os homens sorridentes estão decorados em camisetas. Há também uma série de supostas histórias de sucesso do cliente, que a empresa afirma que são de pacientes com MEDVI reais.
“Às vezes você precisa vê-lo para acreditar”, lê uma sosca de cópia, juntamente com uma série de fotos de perda de peso Bef0re-and-After. “Os medicamentos do GLP-1 podem mudar a vida e melhorar o humor, o sono, a energia e a longevidade. Fotos, depoimentos e resultados são de pacientes com MEDVI”.
Exceto, não podíamos deixar de notar que nenhum desses supostos pacientes é real. Cada imagem na multidão sorridente e abundante parece ter sido gerada a partir do zero usando a IA-e as fotos antes e depois, mais insidiosamente, são estranhamente convincentes de profundidade, aparentemente geradas pelo levantamento de imagens existentes de pessoas reais da web e usando a IA para alterar seus rostos.
O site da Medvi representa camadas de truques sofisticados que, embora anteriormente muito mais difíceis, foram incrivelmente acessíveis por meio de geradores de texto e imagem fáceis de usar e ferramentas de Deepfake. Enquanto os lucros correm para inundar a Web com conteúdo desorientador da IA, incluindo produtos Buzzy, como remédios para GLP-1, o conselho eterno de não acreditar em tudo o que você lê-e agora, tudo o que você vê-agora é mais urgente do que nunca.
Encontramos o MEDVI pela primeira vez em um anúncio digital profundamente mutilado encontrado no pé de um artigo de notícias local, mostrando uma imagem claramente gerada pela AI de uma caixa de Ozempic. Não falar nada do fato de que a imagem usada parece absolutamente nada como um Caixa real de ozempicA caixa desenhada da IA é coberta com artefatos de IA como letras gibernéticas e inclui um logotipo semelhante a uma leguminoso com não se assemelha ao logotipo real usado pelo fabricante de ozempic Novo Nordisk, que apresenta um touro APIS.
“Injeção de solução para (sic)”, lê uma peça de texto proeminente na caixa Ersatz, enquanto outra afirma que o pacote contém um “Solutån (sic) para injeção na caneta pré-cheia”.
“O) Zenpic”, lê um logotipo Ozempic ilegado e com soldado incorretamente na lateral da caixa.
Intrigada com a flagrante da inclinação da AI do anúncio, mesmo no mundo fortemente examinado dos produtos farmacêuticos, decidimos explorar ainda mais.
Ao clicar no link, fomos recebidos pela primeira rodada de pessoas geradas pela IA-que, embora quase convincentes, levem sinais de geração de IA, como cachos e orelhas estranhamente suaves que se misturam misteriosamente na lateral da cabeça.
Logo abaixo dessas imagens, o Medvi inclui uma lista rotativa de logotipos pertencentes a sites e editores The New York TimesAssim, Bloomberge Forbesentre outros – sugerindo que Medvi é respeitável o suficiente para ter sido coberto por publicações convencionais.
Forbesdescobrimos, incluía Medvi em um resumo de “Melhores injeções de perda de peso de 2025“Onde ganhou uma classificação” muito boa “de” 9.4 “. O artigo apareceu em Forbes Health, e inclui um aviso observando que o conteúdo da página foi “criado independentemente do Forbes Health Equipe editorial. “
Mas, caso contrário, não havia sinal de cobertura MEDVI no New York Times, Bloomberg, ou os outros pontos de venda mencionados. A única outra cobertura de notícias remotamente mainstream que pudemos encontrar da empresa estava em um Nós semanalmente Artigo do início deste mês, intitulado “6 soluções GLP-1 acessíveis após o FDA proibir medicamentos genéricos“Isso também circulou em Yahoo. (Ambos Forbes Health e Nós semanalmente Os artigos eram de conteúdo de afiliados, o que significa que foram criados fora dos canais editoriais normais, e os pontos de venda ganhar dinheiro quando os leitores clicam nos links na página.)
Talvez nada no site da Medvi, no entanto, seja tão flagrante quanto seu suposto paciente antes e depois.
Sob texto, dizendo aos clientes possíveis que os “resultados falam por si”, Medvi apresenta fotos lado a lado de três pacientes: “Sandra K”, “Michael P” e “Melissa C.”
Em contraste com as imagens fotográficas de stock apresentadas em outros lugares da página, essas imagens pareciam muito menos estranhas. Seus corpos tinham detalhes mais distintos e realistas, e objetos e letras vistas em segundo plano pareciam genuínas. E quando examinamos pesquisas na web para ver se as imagens existiam em outro lugar, percebemos que é porque as fotos da perda dramática de peso eram realmente reais. Pelo menos, do pescoço para baixo.
O que parece ter acontecido é que os sloperadores por trás de Medvi tiraram imagens que já estavam flutuando pela web há anos e usaram a tecnologia Deepfake movida a IA para alterar convincentemente seus rostos.
Tire as imagens lado a lado de “Michael P”, que Medvi afirma que perdeu 48 libras em apenas cinco meses. Conseguimos encontrar a imagem original em um Correio diário Artigo de 2018 -antes mesmo de o Semaglutide ser aprovado para fins de perda de peso-que apresentavam fotos antes e depois de pessoas que pararam de beber, que foram baseadas em um sem data Panda entediado artigo de “antes e depois das fotos que mostram o que acontece quando você para de beber”.
Por Panda entediado e o Correio diárioO homem da imagem original é um redditor que publica conteúdo de fitness e sobriedade sob o nome de usuário U/IdoDo. O Correio diário Artigo Timestamps A viagem de perda de peso do Redditor como ocorrendo entre 2016 e 2017, que confirmamos ao encontrar o post original do Reddit da U/Idodone.
Isso envelhece a imagem para muito antes de a mania do GLP-1 começar-e antes que a AI começasse a encher a teia com conteúdo sintético e de fundo profundo.
As pesquisas da Web para os outros pacientes supostos produziram resultados semelhantes: imagens inspiradas em perda de peso que estão flutuando pela Web por anos e alteradas para disfarçar as pessoas reais nas imagens como clientes falsos da MEDVI.
Para reforçar sua legitimidade fingida, o site da Medvi exibe uma linha de médicos – nomes completos e fotos na cabeça incluídos – com os quais a startup afirma ter parceria.
“Os médicos da MEDVI estão aqui para guiá -lo a cada passo do caminho”, lê a página da web, “trazendo seus conhecimentos e cuidados genuínos para mantê -lo apoiado.
Quando procuramos seus nomes e imagens desses médicos, descobrimos que eles eram, de fato, profissionais médicos reais com páginas do LinkedIn, sites pessoais e histórias de trabalho claras. Mas para nossa surpresa, essas pesquisas também retornaram ainda outro Site de Medicamentos GLP-1. Este é chamado Nuhuman e oferece um serviço semelhante, embora pareça ser direcionado especificamente na área de Chicago. O site da Nuhuman também está rastejando com AI Slop, embora mais uma vez apresente a mesma linha de médicos muito reais.
Entramos em contato com cada médico para perguntar se eles poderiam confirmar seu envolvimento com Medvi e Nuhuman. Ratemos de um desses profissionais médicos na época da publicação, um médico osteopático chamado Tzvi Doron, que insistiu que ele não tinha nada a ver com a empresa e “(necessidades) para que eles me removessem de seus sites”.
Também procuramos o MEDVI, o que não respondeu. Quando tentamos entrar em contato com o Nuhuman com o email listado do site, a mensagem recuperou.
Nós fizemos Encontre alguns comentários do Redditporém, alertando outros internautas para evitar Medvi, reivindicando sérias alegações de possíveis violações de hippa, práticas de cobrança obscura e até frases danificados de drogas aparentemente falsas que causam danos físicos.
A IA está tornando a web mais estranha e enlameada do que nunca. E embora Medvi promete que “às vezes você precisa vê-lo para acreditar”, em nossa crescente rede movida a IA, esse não é mais o caso.
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