Nesta história
O preço das ações do McDonald caiu mais de 1% na quinta-feira, com resultados decepcionantes do primeiro trimestre, à medida que as amplas pressões econômicas pesavam sobre os clientes e os mantiveram afastados.
Mesmo deslizamento de vendas de lojas e receita diminui
As vendas na mesma loja dos EUA da cadeia icônica derrubado 3,6% – Uma falta rara, desconfortavelmente, lembrando uma queda semelhante durante a pandemia de 2020. As vendas comparáveis globais caíram 1%. A receita total caiu 3%, para US $ 5,96 bilhões, enquanto os ganhos caíram 2%, para US $ 2,60 por ação.
“Hoje, os consumidores estão lutando com a incerteza”, disse o CEO Chris Kempczinski no comunicado de ganhos, chamando pressões macro como hóspedes contagem de maneira desajeitada – ou seja, enquanto os clientes pulavam seus grandes Macs e batatas fritas. A gerência teve o cuidado de observar que a ausência de comparações distorcidas do Dia da Leap, por ano a ano, porque quando você é do tamanho do McDonald’s, ainda menos um dia de vendas por ano faz a diferença. Mas a história mais ampla era de consumidores ansiosos.
Os resultados internacionais foram desiguais. O Japão e o Oriente Médio ajudaram os mercados licenciados do McDonald’s a crescer 3,5%, mas os consumidores do Reino Unido pareciam particularmente cautelosos, arrastando regiões operadas pela empresa.
Bright Spot: App se mostra popular no valor de US $ 8 bilhões
Não foram todas as más notícias, no entanto. Um ponto brilhante foi o programa de fidelidade digital do McDonald’s, que gerou US $ 8 bilhões em vendas em todo o sistema neste trimestre e mais de US $ 31 bilhões no ano passado – a prova de que o envolvimento do cliente permanece forte, mesmo quando as carteiras apertam.
Essas ofertas baseadas em aplicativos por batatas fritas de US $ 1,29 e 20% de desconto em pedidos acima de US $ 12 são simplesmente difíceis de ignorar e se tornam ainda mais atraentes à medida que as carteiras apertadas.
Retrato de pintura de ganhos de fortunas divergentes
O McDonald’s se junta a uma lista crescente de marcas voltadas para o consumidor piscando sinais de alerta. Harley-Davidson (PORCO) Yanked sua orientação do ano inteiro na quinta-feira, citando medos tarifários. Starbucks (Espanto) viu margens de encolhimento e desaceleração do tráfego. Sysco (RAZÃO), o maior fornecedor de restaurantes nos EUA e no Reino Unido, também perdeu, sugerindo um crescente Recessão de restaurantes cortando as extremidades mais altas e inferiores dos mercados. A confiança do consumidor acabou de ver sua queda mais nítida em anos.
Enquanto isso, na quinta -feira, Wall Street – uma parte, de qualquer maneira – está rugindo. Grandes ganhos de tecnologia da Microsoft (Msft) e meta (Meta) alimentaram o NASDAQ mais alto, com a Microsoft subindo 9% e meta ganhando mais de 6%. À medida que os investidores perseguem o crescimento e a aposta da IA em hiper-escalada, a desconexão entre Wall Street e Main Street parece estar crescendo mais. E para as empresas que confiam em gastos discricionários de renda média e baixa, o aperto está aqui- e está aparecendo nos números.