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Reddit pode não ter a escala de meta (Meta-2,36%), Google (Googl-1,57%), Amazon (AMZN-2,87%), ou mesmo Snap (FOTO-13,15%). Mas seus ganhos no primeiro trimestre, divulgados na quinta-feira após o sino, confirmam que é um dos vencedores mais surpreendentes da economia de atenção pós-AI.
A plataforma de 19 anos Postado Um salto de 61% na receita para US $ 392,4 milhões, com mais de 90% disso impulsionado pela publicidade. A própria receita de publicidade aumentou 61%, para US $ 358,6 milhões, alimentada por impressões mais altas e preços mais fortes. A receita internacional aumentou 82%, um sinal de que a expansão global do Reddit está ganhando força.
Embora o Reddit possa não estar “roubando” os dólares de anúncios de gigantes como Meta ou Amazon, está claramente ganhando uma fatia maior de orçamentos de alto inteio.
Mas a história real não é apenas o crescimento – é por isso que está acontecendo.
Em um ecossistema on-line cada vez mais inundado com o lodo gerado pela IA, o apelo do Reddit é refrescantemente analógico: pessoas reais dando respostas reais. CEO Steve Huffman emoldurado Simplesmente: “O mundo precisa da comunidade e do conhecimento compartilhado. E é isso que fazemos de melhor.”
Fóruns do Reddit, moderados por humanos e orientados a textoestão cada vez mais se tornando um destino confiável para os usuários que tomam decisões de produtos, solucionando problemas ou simplesmente fazendo perguntas que nunca apresentariam a um influenciador polido. É mais fácil confiar em conversas sobre uma compra de colchão online quando você saber A fonte é outro humano com as costas ruins, por exemplo. Apenas veja r/colchão.
Essa autenticidade e confiabilidade estão ressoando com os anunciantes. O Reddit prospera não em escala ou brilho, mas com a intenção – alcançando os usuários quando estão buscando ativamente respostas. Sua estrutura aberta também significa superfícies de conteúdo altas nos resultados da pesquisa, dando -lhe um alcance orgânico que a maioria dos rivais não pode corresponder. O resultado: US $ 115,3 milhões em EBITDA ajustado, com orientação para a receita do segundo trimestre entre US $ 410 e US $ 430 milhões.
Dito isto, há um risco relacionado que os investidores estão assistindo de perto.
O Reddit depende muito da visibilidade da pesquisa do Google. Uma parcela substancial do tráfego log-out-e, por extensão, impressões de publicidade-vem do Google Referências. À medida que a gigante da busca é lançada “Visão geral” gerada pela IA que resumem fóruns como o Reddit, em vez de vincular-lhes, o Reddit já está vendo a interrupção nas geografias afetadas.
A gerência reconheceu o máximo, citando uma desaceleração do segundo trimestre em visitantes diários exclusivos devido a testes de pesquisa. Analistas avisar Esse risco de plataforma pode se tornar um arrasto contínuo no crescimento se a dinâmica da pesquisa mudar muito para longe da referência para o resumo da IA.
Por enquanto, a vantagem do Reddit é clara: as pessoas querem respostas reais de pessoas reais e os anunciantes estão pagando por esse sinal. Mas sua capacidade de continuar convertendo essa intenção em receita pode depender não apenas da autenticidade refrescante do Reddit – mas também do gatekeeping em evolução do Google.